据外媒消息，最近发布的一份手游报告显示，女性是最赚钱的用户，她们在手游中进行内购的可能性比男性用户高出 79%。 研究显示，16.7% 的女性用户在安装应用后进行应用内购买，报告鼓励应用开发者未来关注这一细分市场。

从去年开始，我们发现了手游营销的黄金时代。 该报告指出，尽管女性用户安装应用程序的成本比男性用户高 0.18 美元，但对转化率的仔细研究表明，女性实际上是最有价值的游戏玩家。

该报告分析了 2017 年 6 月至 2018 年 5 月期间从 350 个应用程序收集的数据，显示女性用户的应用内购买量与 2016 年至 2017 年相比几乎翻了一番。 这些结果以及过去的类似研究可能会促使应用程序开发人员开始专门为女性定制更多应用程序，例如益智游戏和传播口碑推荐的游戏。

首席执行官马克埃利斯表示，这意味着开发专门针对女性用户的营销活动将成为销售人员的突破。

2011年《政治经济学杂志》（JPE）上，经济学家魏尚进和张晓波发表了《竞争性储蓄动机：中国性别比和储蓄率的持续增长》，为东亚经济数据带来了新的视角：估算储蓄率的变化按婚姻要求。

在他们的研究中，他们展示了家庭财富与结婚概率之间的相关性，以及中国性别比高地区未婚男性和未婚女性家庭储蓄率的相对变化：正如常识一样，未婚男性家庭为了结婚而增加储蓄。 更高的利率和更低的消费率。

也就是说，随着男性压力的增大，飙升的房价和结婚的需要会压迫男性的消费能力，迫使他们提高储蓄率，从而降低男性在整个消费市场的相对地位。 通俗地说，买不起房、结婚不起的男性，娱乐消费的比例会明显降低。

在东亚，我们看到了明显的下滑趋势：一种娱乐类型接一种，从男性主导的市场滑向女性主导的市场，或者从单一市场分裂到男性主导/女性主导的两个市场，其中女性主导在各种娱乐产品市场中占总消费的份额越来越大。

这一趋势无疑与东亚社会结构变化导致的女性消费力比重上升有关。 当女性在用户群中所占比重越来越大，而男性的消费能力又受到储蓄率的压制时，男性在市场上的经营就会变得越来越困难； 而低储蓄率的女性用户将开始主导娱乐市场。

早些年，市面上针对女性玩家的游戏并不多。 但随着移动互联网和移动社交网络的普及，有支付能力的女性对游戏的需求急剧增加。

如今，在全球游戏市场上，涌现出一大批基于互联网和移动互联网、对游戏感兴趣、有消费能力和支付能力的女性群体。

“女性用户的消费能力不容小觑，需要针对女性用户采取不同的策略。” 马克·埃利斯表示，游戏公司的重点不仅仅是让他们下载应用程序，还要在上面做一些事情，比如使用软件来购物。 。