随着手机越来越统一，参数战越来越累，在细分市场寻找机会成为手机厂商的新出路，而女性市场成为当下最热门的领域。 事实上，这是一个相当巨大的市场。 根据2012年人口普查报告，中国男女比例达到117.7：100。 严格来说，中国女性占据了45%的市场。 甚至不能称之为“细分”。 “市场已经结束了。

如果你打开京东、易迅、天猫等电商网站搜索女性手机，基本上都会得到类似的结果。 除了联想、OPPO、华为等大品牌外，还有一些不熟悉的厂商参与其中。 这些手机有几个共同点：颜色以白色、粉色、红色为主，关键词大多包括“大屏”、“自拍”、“美颜”、“神器”等。专为女性打造的品牌，比如多维、美图、前阵子刚刚推出的小爱同学。 这些产品在推出时就专门定位为女性手机，功能也更加突出，就像直接告诉男性用户“请不要选择我们”。

4-5月中国“手机热潮”期间，两大主打女性的手机品牌发布新品：美图手机1S和小爱手机I9T。 美图手机将发布会变成了一场时装秀，希望将其定位为“奢华、时尚”的产品。 外观主打“双V、设计感”等概念，功能上并不适合所有人拍照。 认知，认为“不真实”是最好的。 再加上众多的外设，2199的价格对于一款时尚产品来说并不难理解； 而小爱手机也采用了类似的做法。 作为一个不太知名的品牌，他们说邀请了红点设计团队（虽然事实上红点并没有说服力），推出了“粉红联盟”定制App，除了处理照片效果之外，还强调了配置。 发布会上，艾拉科技CEO双梅将买车比作买手机，完全将女性用户定位为一个要求高、购买冲动强烈、需求与男性完全不同的人群。

不管是男性主导还是女性主导的产品，作为一款针对女性推出的产品，这些重要的卖点都是可以想到的。 毕竟，女性对容貌、美丽、耀眼的追求是永恒的。 抓住这些，就是抓住他们的内心。 然而，女性手机难道只能在拍照功能和粉色外观上耍花招吗？

我们先来看一些数据。 虽然没有直接的手机销售数据，但我们可以一窥一些女性的其他消费行为数据。

首先，二三线城市女性消费奢侈品的比例高于一线城市。 原因是二三线城市的生活成本较低，对生活必需品以外的产品接受度较高。 其次，二三线城市的女性比一线城市的女性对新品牌的接受度更高。 以化妆品为例，二三线城市女性接受新品牌的比例比一线城市高出8%。 相反，女性更换手机的频率很低，大约一年半到两年。 事实上，大多数人只有在手机丢失、损坏或工作速度太慢时才会选择更换手机。

此外，数据显示，2013年女性最常使用的智能手机前五名分别是“购物”、“生理计算”、“地图导航”、“即时通讯”和“视频应用”，几乎涵盖了日常生活基本项目。 。 与此同时，美国一份分析报告指出，一项全球调查显示，女性手机成瘾者占52%。 换句话说，对于女性来说，手机不仅仅是用来拍照发朋友圈的。 虽然她们比男性更热衷于给自己拍照，但更重要的是她们喜欢在手机上“完成生活”，因为无论是外观还是操作都比电脑简单得多。

最后，根据淘宝数据，购买手机的用户中只有30%是女性，而且女性在线下购买手机的可能性更大。 原因是，相比“性价比”，“可靠、安心”才是他们更看重的。 同样的问题也出现在我们身边。 当一个对手机不太了解的女性想要给自己甚至父母买一部手机时，她们的第一个动作是什么？ 绝对不是去搜什么类型的手机，而是去咨询身边比较了解这方面的男性朋友。

综上所述，只把女性手机定位为粉色并自拍就太简单了：

1）相比花在手机上的钱，女性更关心学习使用手机的时间成本；

2）他们更依赖手机来解决需求。 这些需求不是研究每天都可以使用的新应用，而是使用固定的应用来完成日常生活任务。

3）对于一些女性来说，买哪款手机取决于男性的判断，因此提供整体的“包装方案”会让男性更容易选择。

所以，手机的耐用性（几乎没有智能手机会再提这个）、手机应用的定制化、让男性用一句话告诉女性推荐手机的理由，都是女性手机市场的下一步。 想象一下，如果一个女孩通过男性朋友的推荐购买了这款并不便宜的手机，然后每一个应用程序都解决了她的一个生活需求。 同时，通过长期的使用，应用程序会基于每个用户的不同数据。 定制化适配，那么他们就没有理由不依赖这款手机。

当然，这只是基于一些数据和习惯的假设，但它至少可以证明细分市场的女性手机是值得做的，而真正不是做一个经过无数次“打磨和设计”的外观。 ”然后匹配它。 一款“极致美感”的相机，更不用说“女人也很在乎参数”或者“性价比”等卖点。

女人，事情没那么简单。

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